廊坊百花蜂产品有限公司蜜蜂文化体验馆内，工作人员通过网络直播向网友介绍产品。记者 陈童 摄

连日来，廊坊开发区工业品直播活动火热开展，以“线上展示、云端对接、精准引流”新模式，打破传统工业品销售地域壁垒，让“廊坊智造”借助数字流量走出区域、拓宽市场，为辖区工业企业转型升级注入数字动能。

“线上直播能给客户带来更直观、更生动的商品展示，为我们积累了大量潜在客户资源，现在询单、合作对接数量稳步增长。”威卢克斯（中国）有限公司营销部经理王嘉毓介绍，自2022年起，企业正式布局抖音等新媒体直播平台，逐步从传统线下货架销售转型为新媒体常态化直播、精准化线上运营新模式，拓宽品牌传播覆盖面，持续提升品牌影响力与市场占有率。

廊坊百花蜂产品有限公司同样乘着电商直播东风实现增收。该公司是一家集科研、生产、经营于一体的蜂产品老字号企业。自2019年开始，企业正式启动直播布局，直播业务成效显著，品牌曝光次数超800万次，助力老字号品牌年轻化传播与市场影响力提升。目前，企业产品线上销售额已占到总销售额的30%，并呈持续递增态势。

今年，廊坊开发区围绕工业品电商直播推进多项工作，覆盖企业培育、实地帮扶、培训推广、平台载体建设、国资支撑、专班保障等方面。截至目前，该区已有40家企业开展直播，2家企业拟开展直播，已筛选出百花蜂、利仁电器等29家优质企业和产品入选廊坊市“一品一播”选品库。

为推进工业品电商直播工作，廊坊开发区建立工业品直播实训基地和工业品直播共享中心。廊坊开发区工业品直播实训基地依托河北玖玲珑文化传媒有限公司建设运营。该公司为北京九玲珑电商系十六大电商基地之一，是集流量赋能、直播孵化、电商运营、人才培养、供应链整合于一体的综合型电商服务平台。基地现有200余间标准化直播间、专业工作人员50人，具备完整的直播运营、人才培训、流量投放与项目执行能力。基地落地运营以来，已成功承接廊坊国际年货节线上运营项目，两周实现京津冀地区全网曝光量1100万人次，有效带动区域品牌传播与产品销量提升，可为区内企业提供IP定位、主播孵化、直播矩阵搭建、全域流量运营、电商代运营等一站式解决方案。廊坊开发区工业品直播共享中心聚焦区内优质工业产品与特色消费品，搭建集产品展示、直播选品、线下体验、线上推广于一体的公共服务平台，目前已集中展示百花蜂、锦食坊、丰厨食品等多家区内重点企业产品，为企业拓展线上渠道、对接直播资源提供一站式支撑。

廊坊开发区通瑞商贸有限公司是廊坊开发区重点打造的国资商贸与供应链服务平台。依托国资信用与资源整合优势，该公司能够统筹区内规上工业企业、专精特新企业产品资源，打造工业品选品枢纽与集采分销中心，与“一品一播”直播共享基地高度协同，可提供直播运营、代播、选品展示、线上销售、订单对接等一体化服务，是助力企业数字化转型、拓宽线上营销渠道、构建区域工业品电商生态的关键支撑平台。

下一步，廊坊开发区将持续扩大企业直播覆盖面，动态优化“一品一播”培育库，推动重点企业全覆盖；常态化开展实地走访与精准帮扶，解决企业直播运营中的痛点难点，适时组织开展主流电商平台政策规则宣讲与实操培训，满足企业合规经营与引流获客需求；持续强化实操培训、线上交流及企业宣传视频拍摄与全媒体推广，提升企业品牌影响力；加快推进工业品直播实训基地、直播共享中心建设运营，完善一站式服务支撑；充分发挥通瑞商贸国资平台作用，整合产品资源，提供集采分销、代播代运营、渠道拓展等服务；强化工作专班统筹协调与部门联动，压实责任、闭环督办，全力推动工业品电商直播工作提质增效。